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據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2020年，微信月活用戶已達(dá)12億，而微博和抖音也收獲高達(dá)6億的月活量。

短視頻的用戶使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)到11.4%，已經(jīng)超過(guò)在線視頻的8.3%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類型。

短視頻已經(jīng)滲透到社會(huì)的方方面面。

大環(huán)境看，從門(mén)戶網(wǎng)站，到搜索引擎，再到今天的社交媒體，營(yíng)銷行業(yè)也在一路變革。“雙微一抖一書(shū)”作為核心社交媒體矩陣，已經(jīng)成為企業(yè)品牌社會(huì)化營(yíng)銷的必爭(zhēng)陣地，社會(huì)化營(yíng)銷日漸成為品牌營(yíng)銷支出的重點(diǎn)。

2019年是短視頻營(yíng)銷的爆發(fā)年，2020年被稱為直播元年，今年視頻號(hào)也在逐漸放開(kāi)內(nèi)側(cè)，激發(fā)了大批自媒體人參與，誰(shuí)有粉絲誰(shuí)就掌握著流量，商品需要優(yōu)質(zhì)流量，流量需要優(yōu)質(zhì)商品，流量能變現(xiàn)才有價(jià)值！

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隨著移動(dòng)視頻用戶總數(shù)、用戶的觀看黏性和活躍度都得到極大的提升，從觀看時(shí)間上來(lái)看，手機(jī)、PAD等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為中國(guó)人觀看視頻的選擇渠道。

一方面，隨著短視頻平臺(tái)和直播的蓬勃發(fā)展，大批視頻創(chuàng)作者嘗到風(fēng)口紅利，另一方面，文字圖片作為常規(guī)內(nèi)容載體，已經(jīng)不能滿足大眾的需求，在信息過(guò)載時(shí)代，視頻儼然成了新的希望，大量企業(yè)品牌宣傳選擇視頻作為重點(diǎn)傳播形式，試圖扭轉(zhuǎn)內(nèi)容生產(chǎn)不易被模仿復(fù)制的局面。

然而，視頻做出來(lái)了，卻沒(méi)有推廣和傳播，等于白做！

我的個(gè)人自媒體的所有視頻在微博視頻號(hào)，抖音也同步更新了，微博現(xiàn)在打造微博視頻號(hào)，有流量扶持，一個(gè)視頻隨便發(fā)了下幾分鐘閱讀量破三千，好像比視頻號(hào)本身流量都不小，而且還有各種補(bǔ)貼政策，建議大家也去關(guān)注一下微博視頻號(hào)，多一個(gè)分發(fā)平臺(tái)，多點(diǎn)曝光，總是有好處的。

曉涵也經(jīng)常與深圳伯虎影視團(tuán)隊(duì)溝通，短視頻是新媒體重要的內(nèi)容形式，現(xiàn)在被越來(lái)越多的品牌商青睞，然后制作一個(gè)視頻本身成本已經(jīng)相對(duì)高昂，如何推廣一個(gè)視頻，讓它閱讀量百萬(wàn)？真正起到新媒體品牌營(yíng)銷傳播的作用？

我的答案是：短視頻傳播，要以抖音為主要陣地，和其他主流短視頻打通矩陣，再以其他視頻平臺(tái)和自媒體推廣為輔，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)整合營(yíng)銷推廣，才是王道！

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首先，再小的品牌都可以有自己的抖音號(hào)，企業(yè)抖音要作為核心陣地持續(xù)更新。

進(jìn)入2018年，“兩微一抖”已經(jīng)成為各大企業(yè)品牌營(yíng)銷的關(guān)注重點(diǎn)，在2018年6月1日抖音推出了企業(yè)號(hào)，這也是平臺(tái)型企業(yè)，對(duì)不同用戶群提供不同價(jià)值服務(wù)的必經(jīng)之路。

當(dāng)用戶規(guī)模、使用習(xí)慣、人群畫(huà)像等具足的情況下，商業(yè)運(yùn)營(yíng)的價(jià)值就越來(lái)越凸顯，就如同微信當(dāng)時(shí)推出公眾號(hào)、朋友圈廣告一樣，只是此時(shí)的抖音在視覺(jué)場(chǎng)景營(yíng)銷上，形成了不一樣的用戶記憶點(diǎn)。

通過(guò)抖音打造企業(yè)自身的流量池，品牌以官方認(rèn)證的企業(yè)身份在這樣的陣地里通過(guò)視頻與年輕用戶溝通，傳遞品牌趣味化、實(shí)用化、娛樂(lè)化的一面。

從傳統(tǒng)媒體時(shí)代的電視臺(tái)通過(guò)短視頻傳遞內(nèi)容，到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻網(wǎng)站以微電影、短視頻等獲得巨大流量，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，顯然通過(guò)短視頻傳播已經(jīng)是人與人溝通、品牌與用戶溝通的重要方式之一，所以，企業(yè)抖音要作為內(nèi)容核心陣地持續(xù)更新。

其次，短視頻內(nèi)容矩陣平臺(tái)打通發(fā)布。

把視頻當(dāng)作產(chǎn)品內(nèi)容，你要做的就是在視頻媒介分發(fā)。比如快手，微信視頻號(hào)，b站，微博視頻號(hào)，微視，火山，西瓜短視頻，屬于短視頻分發(fā)的一線陣地。

抖音短視頻與今日頭條、火山小視頻打通，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步，信息矩陣打通的思路有兩點(diǎn)：

1、平臺(tái)間內(nèi)容同步玩法：抖音短視頻、今日頭條、火山小視頻，品牌用抖音或頭條號(hào)賬號(hào)申請(qǐng)認(rèn)證通過(guò)后，平臺(tái)間身份和權(quán)益同步；

2、跨平臺(tái)企業(yè)矩陣構(gòu)建：不論在微博、微信，還有其他社交平臺(tái)，再到抖音企業(yè)號(hào)，建立企業(yè)的官方號(hào)是矩陣的開(kāi)始，對(duì)不同平臺(tái)進(jìn)行差異化定位，內(nèi)容特點(diǎn)與平臺(tái)相符，但是內(nèi)容風(fēng)格要與品牌調(diào)性保持一致，使得不同平臺(tái)用戶群對(duì)品牌都有統(tǒng)一認(rèn)知，但是卻是因不同的內(nèi)容表達(dá)方式喜愛(ài)上了你的品牌，不同平臺(tái)對(duì)視頻要求的尺寸規(guī)格也不同，運(yùn)營(yíng)人員需要對(duì)癥下藥。。

再者，其他視頻平臺(tái)全網(wǎng)發(fā)布。

從各大視頻網(wǎng)站的數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，土豆優(yōu)酷，騰訊視頻當(dāng)屬資深平臺(tái)，屬于五星必發(fā)布；愛(ài)奇藝和樂(lè)視也不容忽視，增長(zhǎng)明顯，還有廣告分成計(jì)劃。

艾瑞MUT數(shù)據(jù)顯示，2019年，愛(ài)奇藝APP的月度觀看時(shí)長(zhǎng)達(dá)23.5億小時(shí)，騰訊視頻APP為16.3億小時(shí)，相比2018年1月分別增長(zhǎng)了67.5%和123.2%。

另外，用戶標(biāo)簽?zāi)贻p化的娛樂(lè)化的AB站，也不要錯(cuò)過(guò)；還有短視頻推廣水性最好的秒拍，秒拍和微博是打通的，這就完成了基本的視頻平臺(tái)發(fā)布。

在視頻平臺(tái)，也可以做貼片廣告投放，即在騰訊視頻全網(wǎng)影視劇內(nèi)容，自己選擇用戶標(biāo)簽，地區(qū)，拍攝15秒貼片視頻，上傳后臺(tái)，即可在騰訊視頻熱門(mén)影視劇的片頭廣告展示。

在視頻平臺(tái)全網(wǎng)投放，要統(tǒng)計(jì)每個(gè)平臺(tái)的數(shù)據(jù)，劃分好優(yōu)先級(jí)。

此外，其他自媒體平臺(tái)分發(fā)。

比如今日頭條的頭條號(hào)，一直對(duì)短視頻有較大流量扶持，騰訊企鵝號(hào)，因?yàn)榕c騰訊其他社交產(chǎn)品是打通關(guān)系，對(duì)于較于優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，會(huì)在騰訊新聞，天天快報(bào)渠道推薦分發(fā)，騰訊系自有社交體系的大流量不容小覷，還有百度百家，一點(diǎn)資訊，搜狐自媒體，網(wǎng)易自媒體，鳳凰自媒體，都值得企業(yè)入駐自媒體，并且分發(fā)優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容。

早起的邏輯思維，就是利用視頻，打造自媒體形式發(fā)展，這種對(duì)內(nèi)容要求很高，需要優(yōu)質(zhì)獨(dú)特的視角，吸引精準(zhǔn)粉絲，對(duì)團(tuán)隊(duì)要求也高，前期需要付出很多才能積累到大量種子用戶。

最后，新媒體端大號(hào)投放。

新媒體因?yàn)橛袧夂竦纳缃粚傩裕蕴俜絿?yán)肅正經(jīng)的視頻內(nèi)容，就不適合在這里傳播，需要人性化，走心，娛樂(lè)化的內(nèi)容，這是基本的門(mén)檻，不然用戶引流會(huì)很困難。

比如微博的粉絲通，微博大號(hào)，微信大號(hào)，也可以按照競(jìng)價(jià)和粉絲數(shù)量，接單來(lái)進(jìn)行篩選投放，可以自定義轉(zhuǎn)發(fā)，按每條轉(zhuǎn)發(fā)收費(fèi)，比如100萬(wàn)粉絲微博大號(hào)，轉(zhuǎn)發(fā)價(jià)是3000元，價(jià)格需要因?yàn)榉劢z活躍度，用戶標(biāo)簽來(lái)評(píng)判，微博要傳播視頻，最好采用插入話題的形式來(lái)加強(qiáng)曝光。

而微信大號(hào)投放視頻，建議采用軟文+視頻的形式，效果往往較好，曉涵之前投放過(guò)幾個(gè)營(yíng)銷視頻，十萬(wàn)粉絲的小號(hào)，視頻閱讀量一般可以達(dá)到3萬(wàn)。

最后的最后，推薦一種百度視頻自有推廣方式。

想要在百度搜索站宣傳視頻，我們可以直接買斷關(guān)鍵詞，百度的視頻搜索欄目固定廣告位，視頻位置展現(xiàn)。

這種視頻的播放量非常高，之前曉涵嘗試推廣到客戶視頻上線3天觀看量就能過(guò)萬(wàn)，而成本僅僅是競(jìng)價(jià)賬戶的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)。

比較全面的視頻推廣方法基本包括以上幾種手段，相信大家獲得了大量流量以后就開(kāi)始思考如何將流量進(jìn)行轉(zhuǎn)化了。

第一種是直接把營(yíng)銷推廣信息加入到視頻，讓用戶看到，則這種暴力增粉適合自媒體模式，這種粉絲比較精準(zhǔn)，有價(jià)值。

第二種，是在視頻里面植入產(chǎn)品或者品牌信息，較為隱蔽，但是轉(zhuǎn)化較低。

視頻推廣最好是全網(wǎng)矩陣式發(fā)布，組合式推廣，還有什么其他推廣手段，歡迎補(bǔ)充。

作者：曉涵唐

來(lái)源：唐曉涵

分享標(biāo)題：短視頻分發(fā)推廣的六種渠道
URL標(biāo)題：http://www.chinadenli.net/article34/cgisse.html

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