在流量為王的時代，誰掌握了流量，誰就掌握了財富密碼。

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你每天把多少時間花在觀看短視頻上？

2020年，受疫情的影響，人們外出的時間減少，娛樂方式在一段時期變得較為單一，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的使用出現(xiàn)爆發(fā)式的增長。人均每月手機流量10G，人均每天手機上網(wǎng)6小時，人均每天刷短視頻110分鐘……

現(xiàn)在幾乎人人手機不離手，短視頻也成為人們快速獲取信息的一大方式，每日新聞、最近熱點、爆火的梗等隨時可獲取，一個不小心，一個小時就過去了，時間就在刷短視頻的間隙里悄悄溜走。公交車、地鐵上、飯店里隨處可見刷短視頻的人，他們在等車、吃飯、午休的時候刷著短視頻打發(fā)時間。

據(jù)CNNIC發(fā)布的第49次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報告數(shù)據(jù)顯示，截止到2021年12月，我國短視頻用戶規(guī)模已達9.34億，成為僅次于即時通訊的第二大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，并且短視頻使用時長已反超即時通訊，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡(luò)時間最長的領(lǐng)域！

短視頻用戶規(guī)模和使用時長的雙高速增長，代表著用戶生活、娛樂、購物、消費等行為習(xí)慣大遷徙，因此越來越多的企業(yè)，開始把目光轉(zhuǎn)向短視頻平臺，短視頻運營也成為品牌營銷繼雙微運營之后，又一個被爭先搶占的流量高地。

短視頻市場機遇無窮，所有人都想來分一杯羹。

那么，什么是短視頻運營？短視頻如何運營才能創(chuàng)造財富呢？今天，我們就來細聊一下，希望能幫助到大家。

01

什么是短視頻運營？

短視頻運營作為新出現(xiàn)的職業(yè)，屬于新媒體運營或者互聯(lián)網(wǎng)運營體系下的分支，即利用抖音賬號、微視、火山、西瓜、視頻號等短視頻平臺進行產(chǎn)品宣傳、推廣、企業(yè)營銷的一系列活動。

通過策劃品牌相關(guān)的優(yōu)質(zhì)、高度傳播性的視頻內(nèi)容，向客戶廣泛或者精準推送消息，提高知名度，從而充分利用粉絲經(jīng)濟，達到營銷目的。

短視頻行業(yè)資產(chǎn)爆發(fā)式增長，從業(yè)者和用戶都近乎指數(shù)級增長。隨著互聯(lián)網(wǎng)和多媒體的發(fā)展，短視頻廣告以“短、頻、快”的特點以及精準傳播、高轉(zhuǎn)化率的特點使其成為商家、企業(yè)熱捧的推廣方式。短視頻廣告投入成本低、受眾面廣，較傳統(tǒng)營銷手段有著更多優(yōu)勢。

02

短視頻運營工作內(nèi)容

短視頻的工作主要包括四個方面，即內(nèi)容策劃、用戶運營、渠道推廣以及數(shù)據(jù)分析。

內(nèi)容策劃

即規(guī)劃短視頻內(nèi)容，準備選題和拍攝制作等相關(guān)工作。

用戶運營

用戶運營是短視頻運營人員的又一工作重點，了解用戶畫像和用戶喜好，更容易吸引精準的產(chǎn)品用戶。短視頻的用戶運營工作主要有用戶互動和反饋信息整理、策劃用戶活動、社群運營等。

渠道運營

抖音賬號的火爆直接將短視頻推向了風(fēng)口，無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)蜂擁而至，新的短視頻平臺也層出不窮，火山、快手、微視、西瓜、秒拍、好看等短視頻平臺火力全開！

作為短視頻運營人員則需要渠道化的多平臺運營，有些渠道還會進行個性化運營。其中渠道運營工作還包括和一些渠道運營人員的對接溝通、簽署協(xié)議等。

數(shù)據(jù)分發(fā)

所有的平臺都需要數(shù)據(jù)化運營，比如某一條視頻全渠道的播放量，單渠道的播放量，評論收藏量等都需要分析，要找出影響這些點的因素，針對短視頻進行優(yōu)化。

這里強調(diào)一點，每個運營人員都要求會視頻剪輯，且不說需要多厲害的后期制作技能，但是需要了解一條視頻從策劃，到拍攝，到用戶反饋，從0到1的整個過程，這樣的“通才”其實很少見，這也是為什么目前市場上短視頻運營人員真正缺乏的原因。

03

短視頻運營前景

從2019年到2021年，中國短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)達到9億多，短視頻用戶滲透率超80%，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)第三大流量入口。而隨著5G、AI及移動互聯(lián)技術(shù)的進一步發(fā)展，幾乎每個人都可以輕松成為視頻創(chuàng)作者，并帶來越來越豐富的視頻內(nèi)容。

獵聘大數(shù)據(jù)顯示，短視頻職位人才需求絕大部分集中在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，96.10% 的短視頻新發(fā)職位分布在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)具有生產(chǎn)、傳播、儲存短視頻的天然優(yōu)勢，因而對短視頻人才的需求最高。截止2021年，短視頻行業(yè)相關(guān)人才缺口達到4000萬以上。

短視頻就業(yè)崗位

短視頻行業(yè)近兩年發(fā)展勢頭非常迅速，風(fēng)口之上成“最賺錢行業(yè)”，薪資從 2018年的不足萬元到2021年平均薪資13147元。

獵聘大數(shù)據(jù)顯示，短視頻領(lǐng)域中高端人才平均年薪約為30.46萬元，超過金融、互聯(lián)網(wǎng)、房地產(chǎn)等三個高收入行業(yè)。

在驚人的用戶基數(shù)和國民接受度下，除非有新的殺手級移動應(yīng)用替代，否則短視頻仍然會繼續(xù)發(fā)展下去，核心就在于人民群眾對休閑娛樂、追求閑適生活的欲望是無窮的。而隨著5G網(wǎng)絡(luò)的到來未來的移動互聯(lián)網(wǎng)將迎來另一春。

目前的短視頻流量完全沒有進入飽和期，還有很大的挖掘、提升空間，外加越來越多的資金源源不斷入駐，短視頻現(xiàn)階段還處于持續(xù)爆發(fā)期，在未來幾年都有不錯的前景。

04

如何通過短視頻運營獲得財富？

在這個流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，誰掌握了流量，誰就掌握了財富密碼。

現(xiàn)階段，在紅海競爭中，要想運營好一個新賬號，并使之脫穎而出，并不容易。

當(dāng)“懂短視頻，會做短視頻”已然成為所有人的職場加分項，當(dāng)然它更是打造個人IP，宅家發(fā)展副業(yè)的利器。

不管是企業(yè)、商家、團隊，還是個人、創(chuàng)業(yè)者，如果到現(xiàn)在你還不會短視頻，那么，2021年，你一定會發(fā)現(xiàn)你與你的同行、與身邊的人差距越來越大！

當(dāng)短視頻進入下半場，對于沒有基礎(chǔ)、沒團隊、沒本錢、沒經(jīng)驗的人來說，該怎么迎合這個時代呢？

如今的短視頻，早已不是靠投機取巧的小技巧或者運氣走紅的時期了，只有真正研究內(nèi)容的走紅邏輯，才能做“好內(nèi)容”，最終實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。