樓市調(diào)控背景下，家居市場極度萎縮，活動板房企業(yè)壓力倍增。活動板房市場到底向左走還是向右走，業(yè)內(nèi)人士有不同看法。近日，多數(shù)活動板房企業(yè)老總認(rèn)為，活動板房行業(yè)目前的寒冬，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，應(yīng)該堅(jiān)持創(chuàng)新，從產(chǎn)品、渠道、品牌、服務(wù)上下工夫，度過行業(yè)危機(jī)。同時(shí)，專家也表示，目前隨著消費(fèi)者維權(quán)意識的增強(qiáng)，活動板房市場正在朝良性方面發(fā)展。

　　問診市場容量激增遠(yuǎn)超市場需求

　　活動板房行業(yè)是與房地產(chǎn)唇齒相依的行業(yè)，作為房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)，活動板房建材行業(yè)的興衰一直與樓市波動息息相關(guān)。目前，樓市下行調(diào)整已定，必然蔓延到樓市下游的活動板房建材界。在這種大市場的環(huán)境和背景下，相信無論身處各地的活動板房人日子都不會好過，而活動板房商圈因?yàn)楦鞣N條件所限，所以最先感受到“冬天”來臨。

　　另外，房市的成交量走低致使市民對活動板房需求量銳減，活動板房行業(yè)的利潤空間持續(xù)被壓縮。在這種背景下，行業(yè)還需要面對前兩年爆發(fā)式增加的市場容量，比如，有些活動板房建材市場，這些數(shù)百萬平方米體量的活動板房商業(yè)綜合體成片開發(fā)，與原有的傳統(tǒng)活動板房市場形成沖擊。

　　對購物環(huán)境的要求會越來越高

　　人們購物基本分為兩大類：目的性消費(fèi)和非目的性消費(fèi)。活動板房類產(chǎn)品都是典型的目的性消費(fèi)，人們不喜歡沒事瞎逛，而是有目的地去某個(gè)商場選購自己所需要的東西。雖然目的性消費(fèi)目的明確，行為簡單，但對購物環(huán)境的要求以及附加服務(wù)的期望值，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過非目的性消費(fèi)。那些市場本身體量夠大，周邊配套完整，交通便利，能夠滿足人們一站式夠齊所需的商場，才能滿足目的性消費(fèi)人群的需求。

　　活動板房商圈除了交通和停車原因之外，最大的問題也是單個(gè)商場體量小，品種單一，商品組合少，周邊配套也不完善，很難滿足消費(fèi)者舒適挑選活動板房的基本需求。

　　活動板房行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)觸角嚴(yán)重滯后

　　互聯(lián)網(wǎng)思維、電商等都是近年來活動板房行業(yè)的大佬門熱議的話題，活動板房行業(yè)甚至有些談“網(wǎng)”色變。活動板房行業(yè)是所有行業(yè)中互聯(lián)網(wǎng)觸角最滯后的行業(yè)，更不要說互聯(lián)網(wǎng)思維和電商O2O了。第一代活動板房人的成功是改革開放的成果，他們已經(jīng)老了，需要更年輕有沖勁兒的年輕人來接班。在被洶涌而來的電商實(shí)實(shí)在在地沖擊傳統(tǒng)營銷模式的今天，新一代活動板房人將不得不去認(rèn)真思考，未來活動板房行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷之路到底該如何走?

　　謀變求生應(yīng)多渠道經(jīng)營 向外拓展

　　不少地產(chǎn)界人士認(rèn)為，停車問題是決定商圈最終能否繁華的關(guān)鍵因素。而現(xiàn)有的活動板房商圈也需要一個(gè)更大體量的商業(yè)規(guī)劃，并且能同時(shí)形成一個(gè)能全方位解決停車問題的商圈。活動板房行業(yè)還應(yīng)加大引入商品零售流通業(yè)的人才。行業(yè)營銷人才的極度匱乏也是限制活動板房行業(yè)發(fā)展的重要原因之一。

　　另外，身在其中的活動板房人應(yīng)多渠道經(jīng)營，做好向外拓展的準(zhǔn)備，堅(jiān)守和多點(diǎn)開花并行，用積極的態(tài)度和良好的心態(tài)來面對市場規(guī)律的變化。到了第二代甚至第三代商業(yè)階段，完全依靠口岸、位置進(jìn)行經(jīng)營會越來越難。加速活動板房行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化，用互聯(lián)網(wǎng)思維徹底顛覆活動板房行業(yè)的經(jīng)營模式和形態(tài)是第二代活動板房人必然面對的課題。探索體驗(yàn)式消費(fèi)模式等新興商業(yè)模式也應(yīng)推進(jìn)。推廣O2O模式應(yīng)用，推動線上、線下融合發(fā)展，構(gòu)建活動板房智慧商業(yè)區(qū)。

　　市場規(guī)律是不可抗拒的。對此，業(yè)內(nèi)專家表示，企業(yè)只有提升自身實(shí)力，提升產(chǎn)品競爭力，提升品牌口碑知名度，加強(qiáng)信息化技術(shù)的管理，同步提高自主研發(fā)的水平，活動板房經(jīng)銷商應(yīng)該越來越理智，不再像以前沖動的進(jìn)駐每一個(gè)賣場，而是更多的對市場、人流量、地理位置、賣場管理等進(jìn)行系統(tǒng)全面的評估，該進(jìn)駐的進(jìn)駐，該退出毅然退出。

網(wǎng)站標(biāo)題：活動板房行業(yè)謀變多渠道經(jīng)營才是自救之路
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