在近期火爆的《隱秘的角落》播出之時，記者僅通過朋友圈就得知身邊的朋友不下十人都付了18元去提前看此劇，不少人都是第一次花這種錢，而他們也不是追星族。

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盡管爭議聲不斷，會員“付費超前點播”仍然成為了各視頻平臺大力推行的觀劇新方式。新京報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，自去年暑期檔《陳情令》以來，至今已有超過40部劇集開啟了“付費超前點播”模式，并且越來越多新開播的劇集正在加入這一行列。40余部付費超前點播劇集，近八成都是IP改編劇，近四成為古裝題材，且無一例外都是網(wǎng)播劇，沒有臺網(wǎng)聯(lián)播的劇集。

日前，新京報針對“付費超前點播”進(jìn)行隨機(jī)問卷調(diào)查。結(jié)果顯示，會付費超前點播追劇的觀眾約占四成，他們更愿意為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容付費；不會付費的約六成，主要是不滿視頻平臺用“超前點播”割韭菜的做法，其次認(rèn)為目前超前點播的定價過高；男性觀眾比女性觀眾更容易接受付費超前點播追劇；愿意付費超前點播的劇集類型上，“懸疑”的得票數(shù)是第二名“愛情”的約兩倍，但在已開啟“付費超前點播”模式的劇集中，懸疑題材占比并不大。

《隱秘的角落》

　　一、爭議聲難阻“付費超前點播”走向常態(tài)化

“付費超前點播”追劇模式，指視頻平臺的用戶在已付費購買會員的基礎(chǔ)上，再付相應(yīng)的費用提前解鎖劇集內(nèi)容。這一模式源起于2019年暑期檔熱播劇《陳情令》，“30元解鎖大結(jié)局”為平臺賺取了不菲的收入，而后《慶余年》播出后平臺再推超前點播，引發(fā)了輿論風(fēng)波。發(fā)展到現(xiàn)在，付費超前點播觀劇的點播形式和收費價格均已趨于穩(wěn)定。

　　1、超前點播伴隨爭議而生，收益目前平臺獨享

付費超前點播觀劇，騰訊視頻是第一個“吃螃蟹的人”。去年《陳情令》播至尾聲，騰訊視頻宣布，VIP會員可以單集6元的價格提前觀看最后6集，也可以花30元直通大結(jié)局。去年11月，借由與騰訊視頻聯(lián)播《從前有座靈劍山》《慶余年》，愛奇藝成為第二個開啟“付費超前點播”模式的視頻平臺。優(yōu)酷和芒果TV從今年3月起，陸續(xù)有開播新劇采取了“付費超前點播”的方式，至此四大視頻平臺全部入局。其中，優(yōu)酷的《嘆息橋》還嘗試了“12元超前點播全劇（15集）”的單片付費新模式。優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎接受新京報采訪時表示，此舉是“想給真正的好內(nèi)容定個價，也讓精品內(nèi)容更具有價值”。

付費超前點播觀劇模式，自《陳情令》以來一路伴都隨著爭議。《陳情令》的會員付費超前點播模式，當(dāng)時被不少網(wǎng)友認(rèn)為是重復(fù)收費“割韭菜”的行為。因為VIP會員本身需要付費獲得，再設(shè)付費超前點播，VIP會員實質(zhì)上變成了“花錢買了再花錢的資格”。《陳情令》超前點播規(guī)則當(dāng)時宣布后，#拒絕陳情令點播#的相關(guān)話題多次沖上熱搜，但視頻平臺不為所動。而事后的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《陳情令》大結(jié)局付費超前點播量達(dá)到520萬，平臺因點播獲得的收入估計超過1億元。

此后，愛奇藝和騰訊視頻兩家聯(lián)手推出《慶余年》“50元更新日多看6集”的超前點播，遭到了用戶的強(qiáng)烈反對。會員用戶普遍認(rèn)為自己被視頻平臺套路了，當(dāng)初的購買VIP會員協(xié)議里可沒寫明還有這種VIP之外再設(shè)置VVIP的規(guī)則。輿情洶涌之下，騰訊視頻和愛奇藝取消了“50元更新日多看6集”的點播方式，改為會員在提前看6集的基礎(chǔ)上，額外享有3元每集的超前點播權(quán)。

身為愛奇藝會員用戶的吳聲威律師，就此以“網(wǎng)絡(luò)合同糾紛”為由提起訴訟。今年6月，北京互聯(lián)網(wǎng)法院做出判決，認(rèn)定愛奇藝“超前點播”損害原有會員權(quán)益。“原有會員”，指的是點播服務(wù)出來之前就已經(jīng)是會員的用戶。但判決同時也認(rèn)定“超前點播模式本身并無不妥”。新京報記者查閱發(fā)現(xiàn)，騰訊視頻和愛奇藝兩家平臺VIP會員服務(wù)協(xié)議現(xiàn)均已更新，更新版對超前點播和VIP額外付費有了對應(yīng)的規(guī)定。

有網(wǎng)友好奇，付費超前點播劇集的劇方和主創(chuàng)，能否從點播收益里分一杯羹？資深制片人L向新京報表示，目前這還是完全屬于平臺的“蛋糕”，和劇方以及主創(chuàng)沒有任何關(guān)系，因為他們跟平臺的合約里就沒有涉及這一塊。可以作為參照的是，《慶余年》主演張若昀去年12月被問及此事明確回應(yīng)：“這50塊錢又沒到我兜里。”今年5月底，有投資者提問A股上市公司華策影視：“騰訊視頻播出的《暖暖，請多指教》，3塊一集的超前點播，貴司有分成嗎？”董秘回答：“目前沒有”。華策影視旗下公司為該劇的出品方。

　　2、付費超前點播常態(tài)化，古裝和IP改編占多數(shù)

自《陳情令》開啟付費超前點播模式，至今已近一年。新京報記者梳理了2020年6月30日之前開播的劇集，發(fā)現(xiàn)采用付費超前點播模式的劇集超過40部。其中，去年一共有5部付費超前點播劇集，分別是《陳情令》《明月照我心》《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》《慶余年》。今年上半年開播劇，將近40部付費超前點播，其中不乏口碑與熱度并重的《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《隱秘的角落》等劇。值得一提的是，今年3月以來，付費超前點播劇集數(shù)量增長明顯提速。1月開播的有4部劇集開啟了付費超前點播，2月開播的有3部，而從3月到6月幾乎每個月都有8部新劇付費超前點播，付費超前點播常態(tài)化趨勢明朗。

另一方面，付費超前點播觀劇的模式和價格也逐漸固定。去年的5部付費超前點播劇，出現(xiàn)了4種不同的點播方式和價格——《陳情令》6元/集，30元打包解鎖最后6集；《沒有秘密的你》2元/集；《明月照我心》《從前有座靈劍山》都是3元/集；《慶余年》從“50元更新日多看6集”變回了3元/集。這說明平臺當(dāng)時對付費超前點播模式也在摸索和試水。今年以來的近40部付費超前點播劇，模式相對統(tǒng)一。基本上分為兩種：第一種，限時一次性付費直通結(jié)局，或3元/集逐集解鎖；第二種，VIP會員每周搶先看下周劇集，外加可選擇3元/集逐集解鎖。

那么，什么樣的劇平臺會開啟付費超前點播模式？新京報梳理了付費超前點播的劇集共44部，其中IP改編劇33部，占比高達(dá)75%，其中不少改編自知名網(wǎng)文大IP，譬如蝴蝶藍(lán)同名小說改編的《天醒之路》、貓膩同名小說改編《慶余年》、墨香銅臭小說《魔道祖師》改編的《陳情令》等；古裝題材17部，占比接近四成，且全部是IP改編劇。資深制片人L告訴新京報，古裝IP改編劇本來就是平臺重點投入的類型，制作成本和明星配備雙高。“平臺認(rèn)為這種劇自帶高黏性的粉絲群，容易出爆款，非常適合付費超前點播。《陳情令》就是很好的例子。”

一位視頻網(wǎng)站工作人員向新京報透露，“古裝+IP改編”是平臺開啟付費超前點播模式的參考因素，但非必要條件，劇集的口碑和熱度也很重要。以5月28日開播的《月上重火》為例，改編自君子以澤的同名小說，主演羅云熙粉絲眾多，硬件很適合做付費超前點播。但該劇口碑熱度都沒起來，拼播的“愛優(yōu)騰”最后開啟“0元直通大結(jié)局”，相當(dāng)于免費提前放出全集。網(wǎng)友都有些難以置信：“這次連韭菜都不割了？這劇再怎么糊也會有一些粉絲愿意買單的吧？”至于超前點播沒有臺網(wǎng)聯(lián)播的熱劇，比如《安家》《獵狐》《三叉戟》等，上述工作人員認(rèn)為這太正常了，“電視臺不能答應(yīng)啊。現(xiàn)在很多臺網(wǎng)聯(lián)播的劇，視頻網(wǎng)站要等電視臺播完轉(zhuǎn)天的零點才能上線。”

　　新京報統(tǒng)計超前點播劇集：

　　二、付費超前點播追劇，你愿意嗎？

對視頻平臺而言，付費超前點播觀劇開辟了新的收入渠道。今年2月，愛奇藝CEO龔宇在財報電話會議上說，目前超前點播的劇較少，在總收入占比不高，但模式很成功，未來會成為一種常態(tài)。對普通觀眾來說，他們?yōu)槭裁丛敢庠诨ㄥX充了會員的基礎(chǔ)上再花錢超前點播追劇？目前視頻平臺提供的內(nèi)容，匹配了付費超前點播的觀眾的需求了嗎？新京報針對“付費超前點播”的相關(guān)問題進(jìn)行了隨機(jī)的問卷調(diào)查。

　　1、誰更愿意付費？

　　男性觀眾更能接受，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是關(guān)鍵

調(diào)查問卷顯示，40.67%的受訪者表示會花錢超前點播追劇，59.33%的受訪者不會。愿意花錢超前點播追劇的觀眾，主要看重劇集的品質(zhì)，“只要劇好就愿意花錢”，其次是“容易沉迷于追劇，想早些解鎖大結(jié)局”；不愿花錢超前點播追劇的觀眾，主要因為“反感視頻網(wǎng)站用‘超前點播’的方式割韭菜，不想慣這毛病”，其次是認(rèn)為“‘超前點播’的價格高，追不起”。由此可見，視頻平臺在推進(jìn)《陳情令》《慶余年》付費超前點播過程中的一系列操作，引起了很多觀眾的反感。此外，目前劇集付費超前點播的價格普遍為3元/集，超過四成的受訪者認(rèn)為這一價格還是過高，要是能便宜一點更好；約兩成的受訪者認(rèn)為價格合適，可以接受。

值得一提的是，關(guān)于是否會花錢超前點播追劇，受訪觀眾的回答呈現(xiàn)出性別上的差異。男性受訪者中，愿意為超前點播追劇而花錢的更多，占比68.42%；女性受訪者中，愿意為超前點播追劇而花錢的比例為31.25%。男性受訪者如果不會花錢超前點播追劇，主要是因為劇集不夠好，“沒有遇到值得花錢的劇”，其次是“從來沒有花錢追劇的習(xí)慣”。關(guān)于“怎么看待視頻網(wǎng)站推出的付費‘超前點播’觀劇模式”的問題，認(rèn)為視頻平臺“再次割韭菜、吃相難看”的總得票數(shù)遙遙領(lǐng)先。但女性受訪者對此更為敏感，超過六成都選了該選項，男性受訪者選這項的四成多，而另外有31.58%的男性受訪者認(rèn)為這一做法“讓好的內(nèi)容獲得更多收益，無可厚非”。

　　新京報調(diào)查超前點播受眾情況：

　　2、為什么而付費？

　　懸疑題材一馬當(dāng)先，點播內(nèi)容未能匹配

針對“更愿意花錢超前點播的題材類型”的問卷結(jié)果顯示，懸疑題材得票數(shù)是第二名愛情題材的約兩倍。還有觀眾選了“其他”，補充寫道，愿意為“好看的劇”，或者是“精彩的、想要盡快了解結(jié)局的劇”而花錢。大三學(xué)生小玫就是愿意為“好看的劇”額外花錢的觀眾。她向新京報記者表示，不管是單集收費超前點播，還是打包解鎖大結(jié)局，只要劇的品質(zhì)夠好，她都愿意付費。但有個前提，點播價格和方式要在開播前就告知。“我覺得這是起碼的尊重吧。我鄙視那種一開始不說清楚，劇火了突然跳出來搞付費超前點播的。這就是坐地起價的奸商。那我花錢買了會員，劇不好看能退錢嗎？”

觀眾愿意為了好的內(nèi)容付更多的錢，但視頻平臺目前提供的付費超前點播的劇集，能滿足他們的需求嗎？答案是否定的。《陳情令》以來的44部付費超前點播劇，除了《夏夜知君暖》之外均已在豆瓣網(wǎng)有評分，其中6分以下的多達(dá)10部。即是說，超過兩成的付費超前點播劇不及格。此外，問卷調(diào)查結(jié)果顯示，觀眾更愿意為懸疑類劇集花錢超前點播。納入統(tǒng)計的44部付費超前點播劇里，評分高的三部劇也都與懸疑題材相關(guān)——《隱秘的角落》（8.9）《嘆息橋》（8.9）和《龍嶺迷窟》（8.3）。然而，懸疑題材在這44部劇里占比20.4%（9部），古裝和愛情題材才是主流，加起來占比超過七成。

新京報記者 楊蓮潔

編輯 佟娜 校對 趙琳

當(dāng)前標(biāo)題：“超前點播”成視頻網(wǎng)站常態(tài)，誰更愿意付費？丨調(diào)查
標(biāo)題路徑：http://www.chinadenli.net/article48/cgjshp.html

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