導讀

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印尼的流通渠道互聯(lián)網(wǎng)化的比例非常小，在線零售占比不到4%。在許龍華看來，在一個電商產(chǎn)業(yè)仍在起步階段的國家創(chuàng)業(yè)大有可為。

跨境電商作為全球貿(mào)易中的生力軍備受關(guān)注，打破了傳統(tǒng)外貿(mào)業(yè)務的增長瓶頸。近幾年，跨境電商更是憑借強大的供應鏈、不斷完善的物流水平以及可控的成本等優(yōu)勢風生水起。

今年2月，中國海關(guān)總署公布數(shù)據(jù)顯示，2017年，通過海關(guān)跨境電商管理平臺零售進出口總額達到902.4億元，同比增長80.6%。近三年來，我國海關(guān)跨境電商進出口額年均增長均達到了50%以上。

3月23日，2018 IEBE國際電子商務博覽會暨互聯(lián)網(wǎng)新商業(yè)展在廣州開幕，記者在采訪過程中了解到，在國內(nèi)電商市場“天花板”已現(xiàn)的背景下，跨境出口電商尤其是面向新興市場的出口被電商行業(yè)寄予了更多增長期望。

但并非沒有憂慮。一方面，跨境電商不斷在向海外市場需求增量，而另一方面，隨著中美關(guān)稅貿(mào)易戰(zhàn)升級，出口到美國的跨境電商企業(yè)都可能面臨著一個高額的稅負成本，為“中國制造”這種成本優(yōu)勢帶來一個非常大的壓力。由于跨境出口到美國的產(chǎn)品種類非常繁多，業(yè)內(nèi)人士認為，對大規(guī)模布局美國海外倉和美國亞馬遜等電商而言殺傷力最強。

“一帶一路”成新大陸

在IEBE網(wǎng)商展現(xiàn)場，記者觀察到跨境電商平臺的積極性高，除了亞馬遜全球開店、eBay等傳統(tǒng)跨境電商巨頭以外，還有不少布局東南亞市場的電商平臺都對中國賣家積極招攬;許多原本以國內(nèi)電商業(yè)務為主的代運營企業(yè)，也紛紛推出跨境電商服務。

根據(jù)普華永道早前曾發(fā)表的《全球娛樂及媒體行業(yè)展望：2017-2021年》，報告調(diào)研了“一帶一路”沿線國家當中的65個，數(shù)據(jù)顯示超過45%是15-45歲的人口，該年齡組別是最接受電子消費的群體。換句話說，“一帶一路”國家具有很大的電商業(yè)務發(fā)展?jié)摿Α?/p>

近年來由于國內(nèi)市場趨于飽和，中美電商巨頭開始盯上了東南亞及印度市場，投入了不少資金和人力。2016年，阿里巴巴首次注資東南亞電商Lazada集團，以10億美元收購該公司的51%股份。今年3月，據(jù)外媒報道，阿里再次向Lazada追加注資20億美元，以進一步拓展快速增長的東南亞電商市場。

實際上不只是巨頭，國內(nèi)眾多中小型電商平臺也在爭先開拓布局。2017年5月，印尼B2B移動電商平臺WOOK宣布獲得1.5億元人民幣的B輪融資，WOOK創(chuàng)始人許龍華告訴記者，平臺中國團隊于2010年開始深耕印尼電商市場，主要商業(yè)模式為通過移動端連接中國和印尼的品牌商和制造商，拿下了印尼3C數(shù)碼配件品類市場三成的份額。

提及當初從印尼市場看出商機的原因，許龍華告訴記者，東南亞總共有6億多的人口，有11個國家跟中國相鄰，文化也相通，而自己7年前調(diào)研印尼時發(fā)現(xiàn)，由于島國自然環(huán)境下導致交通、物流等基礎(chǔ)設(shè)施比較落后，制造業(yè)也比較匱乏，當?shù)?C數(shù)碼行業(yè)里假貨橫行。

與此同時，印尼總共有2.64億人口，全球排第4位，其中30歲以下人口占比超過70%，F(xiàn)acebook的用戶大概有一億三千萬，是一個典型的移動互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)都非常發(fā)達的國家。

“我們看到印尼制造業(yè)的基礎(chǔ)比較差，幾乎除了一些勞動密集型的產(chǎn)業(yè)，比如說服裝、農(nóng)業(yè)、棕櫚、橡膠以外，大部分產(chǎn)品是靠進口的，尤其是消費類產(chǎn)品。印尼的流通渠道被互聯(lián)網(wǎng)化的比例非常小，在線零售占比不到4%，線下的零售業(yè)態(tài)要想被完全在線化，其實還有非常長的路要走。”在許龍華看來，在一個電商產(chǎn)業(yè)仍在起步階段的國家里創(chuàng)業(yè)大有可為。

“不可否認的是，在全球跨境電商市場面臨進一步整合升級的當下，非洲、南美和南亞等‘小眾’區(qū)域是具有潛力的‘新大陸’，但中國企業(yè)也需要在‘出海大潮’中不斷加速自身的品牌化建設(shè)，提升利潤空間和銷量。”eBay大中華區(qū)業(yè)務拓展總監(jiān)何國波說道。

中美貿(mào)易摩擦升級

3月22日，美國總統(tǒng)特朗普在白宮簽署備忘錄，宣布將對涉及總值600億美元規(guī)模的從中國進口的商品加征關(guān)稅，受此影響，全球股市大跌，資本市場哀鴻一片。

中國商務部隨后發(fā)布聲明稱，計劃對美國進口豬肉、回收鋁等產(chǎn)品加征25%關(guān)稅，對無縫鋼管、水果和葡萄酒等產(chǎn)品加征15%關(guān)稅。據(jù)新華社報道，該清單暫定包含7類、128個稅項產(chǎn)品，按2017年統(tǒng)計，涉及美對華約30億美元出口。中美貿(mào)易大戰(zhàn)一觸即發(fā)，自然會波及跨境貿(mào)易的從業(yè)者，據(jù)統(tǒng)計，從規(guī)模上看，近年來，美國一直是中國跨境電商出口三大國之一。

“其實貿(mào)易戰(zhàn)一旦發(fā)生，最受傷的是中美兩國的出口商。”何國波接受21世紀經(jīng)濟報道專訪時坦言，如果征收的稅負很重，產(chǎn)品加稅之后在當?shù)馗緵]有任何的價格吸引力，造成的后果或許會比較嚴重，“受傷的程度取決于最后出臺的稅收比例以及具體品種，如果某一類產(chǎn)品所占的出口比例過重，其出口美國的市場就可以完全結(jié)束了。”

中國電子商務研究中心主任、研究員曹磊認為，無論跨境進出口，上了中美提高關(guān)稅的名單，會受到特殊照顧，成本上首先都有會大幅提高。“從進口國家來看，美國商品當前最受我國跨境網(wǎng)購消費者青睞。對于從事進口生鮮、水果等類目的進口跨境電商來說是利空，舉個最簡單的例子，再過兩個月，美國的車厘子來到中國估計價格要比往年翻倍了。”

業(yè)內(nèi)同時也有另一種聲音認為中美貿(mào)易戰(zhàn)事實上對跨境電商影響不大，主要受到?jīng)_擊的是一般貿(mào)易。敦煌網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO王樹彤表示，本次中美貿(mào)易戰(zhàn)主要影響是大額貿(mào)易，進一步看，對跨境數(shù)字貿(mào)易來說，小額訂單幾乎不受影響，關(guān)稅只占國內(nèi)跨境電商小額訂單渠道成本的很小一部分，對渠道的影響非常有限。

“反而縱觀像沃爾瑪這種類型的大渠道會增加進貨成本，從而促使中小額貿(mào)易更加碎片化，從成本結(jié)構(gòu)的分析來看跨境這一塊市場的優(yōu)勢始終存在。” 王樹彤分析道。

持有相似觀點的電商平臺還有網(wǎng)易考拉和唯品會。網(wǎng)易考拉公關(guān)負責人向記者表示，目前考拉平臺商品以自營為主，關(guān)稅主要針對一般貿(mào)易的商品，對其跨境電商進口業(yè)務影響不大。

唯品會方面則回復，一般貿(mào)易關(guān)稅的加征，對于部分干果、堅果、酒類等商品的一般貿(mào)易進口成本會有不同程度的提升，相對而言跨境電商會成為消費者購買此類商品更好的渠道選擇。“從這個層面上來說，此次對美進口商品加征關(guān)稅對我司跨境電商業(yè)務暫無影響。”

在曹磊看來中美貿(mào)易戰(zhàn)開打其實是一把雙刃劍，作為從事跨境電商的賣家，無論此次貿(mào)易限制措施是否實施，為了企業(yè)長遠的發(fā)展來看，必須要做到防患于未然，例如加強自身產(chǎn)品競爭力以及重視知識產(chǎn)權(quán)。

分享標題：跨境電商搶灘新興市場藍海中美貿(mào)易摩擦成雙刃劍
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