短視頻營銷的現(xiàn)狀-內(nèi)容之基、平臺之勢、營銷之變，百位行業(yè)大咖共話內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

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自互聯(lián)網(wǎng)短視頻時代開啟以來，內(nèi)容重塑了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺架構(gòu)和商業(yè)邏輯。

在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“上半場”，微博、微信等熱門內(nèi)容平臺通過足夠鮮明的特色找到了自己的用戶，取得了巨大的商業(yè)成功。 然而，視頻時代到來后，新的內(nèi)容形態(tài)改變了用戶的內(nèi)容消費習慣，斗、快、嗶哩嗶哩等“新一代”內(nèi)容平臺應(yīng)運而生。

在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的“下半場”，平臺格局趨于穩(wěn)定，增長紅利逐漸消退，“存量競爭”成為各大平臺與眾多品牌博弈的核心主題——觸角各平臺的營銷開始延伸碰撞，各品牌的營銷開始向效果化和轉(zhuǎn)型。 內(nèi)容作為“連接器”，如今逐漸呈現(xiàn)出用戶審美疲勞、爆款內(nèi)容制作難等問題。

在此背景下，克勞利第七屆中國新媒體峰會攜新內(nèi)容、新榮譽、新見解而來，與明星、平臺、機構(gòu)、品牌等長期合作伙伴共話內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。 ，洞察變化，重塑價值。

內(nèi)容之“本”：邊界的整合與統(tǒng)一

對于2023年的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，“發(fā)展”與“挑戰(zhàn)”并存是最現(xiàn)實的概括。 “發(fā)展”在于創(chuàng)作者的身份更加多樣化，多樣化的內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，基于內(nèi)容創(chuàng)作的變現(xiàn)渠道不斷拓寬，變現(xiàn)效率也在不斷提升。

隨著內(nèi)容的演進和升級，內(nèi)容逐漸從泛娛樂化、信息化的粗放式發(fā)展，向生活化、垂直化內(nèi)容的精細化、精耕細作轉(zhuǎn)變。 詳盡的測評體驗、幽默哲理的短劇……一系列的內(nèi)容延伸，讓短視頻在加深內(nèi)涵的同時，也更長了。

“挑戰(zhàn)”在于，隨著互聯(lián)網(wǎng)短視頻用戶增速放緩，作為社交內(nèi)容的重要形式短視頻營銷的現(xiàn)狀，短視頻平臺用戶日均使用時長超過2小時，用戶規(guī)模紅利逐漸“見頂”，并且創(chuàng)作者逐漸陷入“卷入”競爭之中。

據(jù)克勞利《商業(yè)商業(yè)》-發(fā)展年報顯示，內(nèi)容行業(yè)中粉絲數(shù)超過的內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已超過1300萬，整體增速有所放緩。 創(chuàng)作者占比上升，KOC、業(yè)余創(chuàng)作者成長。

一組更為關(guān)鍵的數(shù)據(jù)是，在創(chuàng)作者數(shù)量持續(xù)攀升、商業(yè)化規(guī)模不斷擴大的同時，頭部KOL粉絲的增速在近三年明顯放緩，進入超級圈的增長周期頭變長了。 內(nèi)容越來越苛刻，要求越來越高。

另一方面，短視頻、直播、音頻等內(nèi)容形態(tài)早已跳出娛樂工具的基本內(nèi)涵，升級成為眾多行業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施。 原動力成為線上線下加速融合的催化劑。

在此背景下，克勞利總經(jīng)理張宇彤將在本次峰會上從創(chuàng)作者、平臺、品牌商共同關(guān)心的問題出發(fā)，從數(shù)據(jù)市場洞悉內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的成長現(xiàn)狀，將邊界進行整合和常態(tài)化目前，它為行業(yè)人士帶來了對內(nèi)容行業(yè)全貌的解讀。 此外，張雨彤還將通過品牌、營銷、直播的模式變革分析行業(yè)變革趨勢，對行業(yè)未來發(fā)展方向給出理性判斷。

曾航將從具體的內(nèi)容創(chuàng)作實踐入手，分享內(nèi)容的“基礎(chǔ)設(shè)施”和“底盤”是什么，幫助創(chuàng)作者獲得創(chuàng)作好的內(nèi)容的靈感。 此外，他將從內(nèi)容消費和營銷入手短視頻營銷的現(xiàn)狀，拆解創(chuàng)作者如何讓內(nèi)容成為“好生意”。

歷屆主旨演講照片

平臺的“潛力”：“增量”從何而來？

在短視頻的火爆時期，擴張一度成為內(nèi)容平臺唯一的敘事主題。 頭部玩家執(zhí)著于數(shù)字化競爭，用戶數(shù)和DAU是各個平臺競爭的關(guān)鍵指標。

然而，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)用戶和短視頻用戶的增長遭遇瓶頸，這種盛況逐漸“降溫”。 平臺擴張轉(zhuǎn)為存量競爭，追求“增量”成為品牌商和創(chuàng)造者共同追求的命題。

其中，把握平臺的勢能尤為重要。 除了斗和快這兩個極具競爭力的平臺，微信在今天的潛力“增量”最大。 隨著視頻內(nèi)容在微信生態(tài)中的蓬勃發(fā)展，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、龐大的流量池、強大的社交裂變，完美的商業(yè)化路徑在微信生態(tài)中逐漸凸顯。

基于微信生態(tài)的創(chuàng)作者無疑是“長期主義”的最佳踐行者。 通過不斷培育優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，收獲了高粘性粉絲，釋放了巨大的商業(yè)潛力。 尤其是在微信視頻號蓬勃發(fā)展的趨勢下，如何在微信生態(tài)中進行創(chuàng)作變現(xiàn)成為廣大創(chuàng)作者關(guān)注的問題。 基于此，騰訊廣告互選平臺商務(wù)總監(jiān)將在會上分享微信創(chuàng)作者生態(tài)的特點和流量的“密碼”，幫助創(chuàng)作者挖掘微信的內(nèi)容紅利。

另一方面，作為“精準”流量的代表平臺短視頻營銷的現(xiàn)狀-內(nèi)容之基、平臺之勢、營銷之變，百位行業(yè)大咖共話內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，小紅書過去一直被認為是“種草”效率最高的平臺。 優(yōu)質(zhì)的筆記和視頻吸引了大量生活在一二線城市的年輕用戶，其中大部分是具有高消費能力的女性用戶。

在當前的市場環(huán)境下，很多品牌都面臨著流量成本越來越高、企業(yè)利潤微薄、流量停了就停銷等各種營銷問題。 與此形成鮮明對比的是，一些企業(yè)在挑戰(zhàn)中依然逆勢增長。 而其中不少企業(yè)都非常重視產(chǎn)品種草的投入。

就在近日，小紅書發(fā)布了“種草價值”，旨在讓種草營銷可衡量、可優(yōu)化，解決不確定性問題。 對品牌而言，面對成本上升、競爭激烈，如何從小紅書獲得低成本的流量轉(zhuǎn)化？ 本次峰會小紅書負責人將從平臺角度出發(fā)，結(jié)合種草邏輯和實際案例解讀行業(yè)變化。

上屆中國新媒體峰會暨頒獎盛典

營銷之“變”：從“尋找”到“創(chuàng)造”

算法內(nèi)容時代給營銷帶來的最大變化是，它把營銷從“尋找”消費者轉(zhuǎn)變?yōu)椤皠?chuàng)造”消費者。

傳統(tǒng)的營銷方式是通過用戶畫像定位目標消費者，進行針對性的投放。 但在算法時代，只要生產(chǎn)出目標消費者感興趣的內(nèi)容，機器就會匹配到你想找的消費者——人與信息的交互邏輯發(fā)生了根本性的變化。

另一方面，在信息爆炸的時代，每天都有新的產(chǎn)品/品牌產(chǎn)生。 想要一款產(chǎn)品脫穎而出，就必須讓品牌在用戶心目中形成獨特的烙印，讓產(chǎn)品以內(nèi)容的形式影響用戶的想法和決策。 .

因此，除了流量成本，內(nèi)容成本也將成為企業(yè)的負擔之一，而內(nèi)容的生產(chǎn)能力將決定業(yè)務(wù)增長的效率。

那么，如何為品牌建立系統(tǒng)、科學的內(nèi)容營銷體系呢？ 在本次峰會上，潤白顏品牌營銷副總經(jīng)理陶炳紅將從潤白顏的情感營銷入手，為聽眾講解潤白顏的內(nèi)容營銷方法論和品牌審美體系。

不容錯過的行業(yè)盛會

對于平臺來說，內(nèi)容是商業(yè)的催化劑； 對于品牌來說，內(nèi)容是溝通的擴音器； 對于創(chuàng)作者來說，內(nèi)容是靈感的萬花筒。

此次新媒體峰會無疑是觀察互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全貌的絕佳視角。 互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，新技術(shù)、新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。 在這個充滿變革和創(chuàng)新的行業(yè)，克勞利峰會為行業(yè)人士提供了資源對接、同行交流、跨平臺學習的機會。 行業(yè)專業(yè)人士探索新興商機并了解當前市場狀況； 另一方面，他們還為參展平臺、機構(gòu)、明星、品牌提供行業(yè)影響力背書，放大聲量，體現(xiàn)“行業(yè)地位”效應(yīng)。

除上述主論壇內(nèi)容外，本屆峰會還將首次開設(shè)三個平行分論壇。 人民商業(yè)生態(tài)”和“百度內(nèi)容生態(tài)分論壇”，多位行業(yè)大咖、平臺負責人將為大家?guī)砀鄡?nèi)容行業(yè)新見解、商業(yè)營銷新趨勢、紅人營銷新方向。數(shù)小時內(nèi)，政策和五大平臺趨勢分享將集中展示，賦能內(nèi)容產(chǎn)業(yè)商業(yè)化發(fā)展。

作為行業(yè)的推動者、推動者和服務(wù)者，克勞利將持續(xù)為行業(yè)各方提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和前沿資訊，與行業(yè)各方共同成長，為行業(yè)的不斷進步而努力。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，做好自身公平、公正、公開的第三方服務(wù)商角色，與產(chǎn)業(yè)共同繁榮。

2023年，期待更多的朋友相約盛典，我們將一起赴新媒體行業(yè)的盛宴，共同探索新時代行業(yè)更多的價值和內(nèi)涵。

當前題目：短視頻營銷的現(xiàn)狀-內(nèi)容之基、平臺之勢、營銷之變，百位行業(yè)大咖共話內(nèi)容產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
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