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百度智能小程序開源：重構移動流量格局

2023-03-16    分類： 網(wǎng)站建設

百度視頻將Allin智能小程序和開源聯(lián)盟。”11月1日，百度視頻CEO胡浩在談到百度智能小程序開源聯(lián)盟時如是說。胡浩并不是唯一看好智能小程序開源的人。
當天，宣布加入百度智能小程序開源聯(lián)盟的還有愛奇藝、bilibili、快手、墨跡天氣、攜程、萬年歷、58同城、百度地圖、百度視頻、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、DuerOS、好看視頻等行業(yè)頭部App和平臺。這些開源聯(lián)盟成員將在今年內(nèi)開始陸續(xù)支持運行智能小程序。
QuestMobile最新發(fā)布的中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年秋季大報告顯示：中國移動互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶規(guī)模增速同比降低超50%，9月總活躍用戶規(guī)模達11.2億，逼近飽和，而互聯(lián)網(wǎng)巨頭占據(jù)全網(wǎng)用戶使用總時長超過70%。這也意味著，用戶的需求正在向頭部App集中。但即使強如BAT，也不可能完全依靠自身的能力，滿足用戶的所有需求。
因此，需要依靠龐大的用戶和流量，吸引眾多開發(fā)者上來開發(fā)小程序，去覆蓋用戶所有的需求場景，搶占未來入口。百度智能小程序開源聯(lián)盟成立之前，螞蟻金服CEO井賢棟宣布，小程序?qū)⒊蔀槲浵佄磥砣曜钪匾獞?zhàn)略之一；微信則開放了“功能直達”，用戶通過“搜一搜”入口搜索“快遞”、“名片”、“翻譯”等關鍵詞后，可以直達相應的小程序頁面，騰訊集團董事局主席馬化騰更是親自為微信小程序站臺，表示將發(fā)布車載場景的微信功能和小程序功能。
“未來的移動互聯(lián)網(wǎng)格局是超級APP+小程序的時代，App已被巨頭壟斷，很多公司要活在小程序里。”胡浩認為，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的注意力和使用時長已經(jīng)趨于飽和，在流量紅利枯竭的大背景下，只有全面擁抱小程序并構建智能小程序生態(tài)，才能抓住新一波流量紅利。
但搭建小程序生態(tài)并非易事。據(jù)了解，正常搭建一個小程序生態(tài)，至少需要300人的團隊奮戰(zhàn)1年左右的時間。這樣的投入，即使對于愛奇藝而言，也頗有壓力。愛奇藝高級技術總監(jiān)陳杉就曾表示，“早在去年10月，愛奇藝就已經(jīng)開發(fā)出自己的小程序技術，但相比客戶端技術，小程序的生態(tài)建設難度更大。”
“B站雖然有技術能力自建小程序平臺，但建生態(tài)的門檻也會比較高，很難形成一個成熟的生態(tài)系統(tǒng)。”嗶哩嗶哩技術副總裁劉煬也表示。
開源聯(lián)盟的建立給這些App們提供了一個成本極低的小程序生態(tài)構建方式。加入百度智能小程序開源聯(lián)盟后，他們不需要自己做開發(fā)、建生態(tài)，就可以直接對接海量的開發(fā)者及其背后提供的服務。“我們根據(jù)愛奇藝App做個性化適配就可以直接構建一個基于愛奇藝App的小程序生態(tài)。”陳杉說。
對于那些渴望流量的開發(fā)者而言，這無疑是一座金礦。
阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺提供的2018年9月份微信小程序TOP100榜單顯示，微信小程序已呈現(xiàn)出非常明顯的頭部效應，跳一跳等小游戲之外，表現(xiàn)較為突出的京東、拼多多、蘑菇街都是頭部App。
一個成熟的生態(tài)顯然不能僅有大樹，還應該有喬木和小草。百度智能小程序開源聯(lián)盟的價值也正在于此。頭部APP是大樹，普通開發(fā)者是喬木和小草，他們都可以通過開源計劃所提供的全渠道輸出平臺，獲得更多的流量接入與品牌曝光，優(yōu)化獲客、留存、轉(zhuǎn)化的運營體系。
“盡管BAT都在發(fā)力小程序，但微信小程序是一個頭部效應非常明顯的生態(tài)，且強依賴社交分發(fā)，支付寶的小程序主要面向交易類應用，百度智能小程序則可以幫助很多開發(fā)者找到更適合自己的長尾流量。”胡浩認為。
反過來，這也勢必會激發(fā)開發(fā)者的積極性與創(chuàng)造性，共同做大蛋糕，引越來越多的用戶沉淀其中，供養(yǎng)整個開源生態(tài)。無論是對聯(lián)盟伙伴，還是百度智能小程序而言，都是一個理想的循環(huán)。
胡浩認為，百度智能小程序的開源聯(lián)盟將顛覆業(yè)內(nèi)現(xiàn)有的封閉玩法，并改變過去微信小程序一家獨大的格局。
劉煬的看法則是，“就如蘋果和安卓一樣，小程序市場需要一個開放的平臺。”
這也意味著，百度通過開源聯(lián)盟實現(xiàn)各平臺間流量互通的那一天，也是其掌握流量新入口，領跑移動互聯(lián)網(wǎng)新格局之時。

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