在第37屆ICANN會議在內(nèi)羅畢結(jié)束不久，3月16日,佳能公司就高調(diào)宣布要力爭拿下以“.canon”為后綴的新國際通用頂級域名(New gTLD)，這也是域名行業(yè)之外的品牌企業(yè)正式宣布要申請New gTLD。

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據(jù)傳，IBM、eBay、PaPal、Facebook、NTT、奧迪等公司，其實(shí)都暗中把申請新頂級域名視為企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的主要內(nèi)容。但是出于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌戰(zhàn)略保護(hù)的目的，一直未公開表態(tài)。

對于佳能為何在此時(shí)公開對新頂級域名的態(tài)度，ICANN在會議上表述對域名產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題的一攬子解決辦法，是促使佳能在此時(shí)公開表態(tài)申請新頂級域名的重要原因之一。

據(jù)介紹，在這次大會中ICANN公開表示，將通過聯(lián)合各國家商標(biāo)管理局或企業(yè)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的方式，建立品牌商標(biāo)保護(hù)庫，重點(diǎn)解決企業(yè)商標(biāo)類或國家代碼類域名的產(chǎn)權(quán)人保護(hù)問題。以防止惡意申請新頂級域名而帶來的域名爭議的發(fā)生。

換句話說，“‘canon’這個(gè)商標(biāo)的所有人是佳能，如果不出意外，那么佳能將成功申請.canon為后綴的頂級域名”告訴記者。

另外一方面，ICANN正全力進(jìn)行新頂級域名開放前的準(zhǔn)備工作，并明確指出將在今年6月份發(fā)布第4版申請人手冊草案(DAG4)，這也將是最后一版。此前3版手冊中存在的懸而未決的問題，都將在第4版中全面解決并落實(shí)。

這對欲申請新頂級域名的國際品牌來說，也是一個(gè)巨大的利好消息。感嘆, 國際企業(yè)對此的躍躍欲試，與國內(nèi)企業(yè)的反應(yīng)遲緩形成鮮明對比。

以企業(yè)品牌為后綴的頂級域名，就相當(dāng)于在互聯(lián)網(wǎng)上劃定屬于企業(yè)自己的一片疆土，并樹立一面旗幟，這個(gè)旗幟在消費(fèi)者眼中是實(shí)力的代表，對競爭對手而言也是品牌的較量。同時(shí)新頂級域名的開放申請將帶來更豐富的域名應(yīng)用，為企業(yè)的在線營銷提供了更廣闊的空間。

以佳能為例，一旦新頂級域名申請成功，那么佳能的全產(chǎn)品線和區(qū)域市場都將會有專屬域名，比如china.canon代表中國公司， Cameras.canon或相機(jī).canon代表佳能相機(jī)。對用戶而言，識別簡單，并且易于消費(fèi)者與企業(yè)品牌的交流與互動。

新頂級域名開放申請，將使互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)則發(fā)生變化，從而導(dǎo)致用戶使用互聯(lián)網(wǎng)方式的改變，最終形成用戶認(rèn)知方式的轉(zhuǎn)變。“中國企業(yè)應(yīng)該提早做好新形勢互聯(lián)網(wǎng)的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，不應(yīng)再落后于國際品牌”。

文章名稱：國際品牌窺視新頂級域名已久6月發(fā)布DAG4
文章轉(zhuǎn)載：http://www.chinadenli.net/article38/cggssp.html

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